Loss aversion, ou l'aversion à la perte, est une notion théorique selon laquelle les investisseurs préfèrent éviter les pertes que maximiser leurs gains. Cette notion découle d'une expérience durant laquelle des chercheurs ont demandé à plusieurs individus s'ils voulaient jouer à pile ou face. Si la pièce montrait pile, le joueur perdait 100 €. Si elle montrait face, le joueur gagnait 200 €. Résultat ? Les sujets de l'expérience étaient prêts à prendre un risque uniquement si les gains potentiels étaient au moins deux fois plus élevés que les pertes possibles. Ce type de comportement n'est pas rationnel, mais nous sommes nombreux à l'adopter, y compris en matière d'investissement. Nous accordons davantage d'importance aux risques liés à un investissement qu'à ses promesses de gains. Le terme anglais « loss aversion » puise ses origines dans le domaine de la finance comportementale, dont Amos Tversky et Daniel Kahnemen furent les pionniers dans les années ‘90.
